Ein Alleinstellungsmerkmal (USP, Unique Selling Proposition) in der Werbung ist eine einzigartige Eigenschaft, die ein Produkt oder eine Dienstleistung von anderen ähnlichen Angeboten auf dem Markt unterscheidet. Es ist ein besonderes Merkmal oder ein Vorteil, der bei der Zielgruppe Aufmerksamkeit erzeugt und dazu beiträgt, dass das beworbene Produkt oder die Dienstleistung von den anderen Angeboten unterschieden und bevorzugt wird.
Ein Alleinstellungsmerkmal kann beispielsweise eine besondere Qualität, ein innovatives Design, ein spezielles Verfahren, ein bestimmtes Material, ein besonderer Service oder eine einzigartige Funktion sein, die ein Produkt von anderen ähnlichen Produkten unterscheidet und dadurch einen Mehrwert für den Kunden bietet.
In der Werbung wird ein Alleinstellungsmerkmal oft in den Vordergrund gestellt und betont, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und sie dazu zu motivieren, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen. Ein gutes Alleinstellungsmerkmal kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen sich von seinen Konkurrenten abhebt, die Markenbekanntheit erhöht und letztendlich den Umsatz steigert.
