„Call-To-Action“ (CTA) ist ein Begriff aus dem Webdesign und Online-Marketing, der sich auf einen auffordernden Handlungsaufruf auf einer Website oder einer Landing Page bezieht. Es handelt sich um ein Element auf einer Webseite, das dazu dient, den Benutzer dazu zu ermutigen, eine bestimmte Aktion auszuführen.
Ein CTA kann beispielsweise ein Button sein, der den Benutzer auffordert, ein Produkt zu kaufen, sich für einen Newsletter anzumelden, eine Demo herunterzuladen oder Kontakt aufzunehmen. Die Platzierung, das Design und der Text des CTA-Elements sollten so gestaltet sein, dass es die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht und ihn dazu motiviert, die gewünschte Aktion auszuführen.
Ein gut gestalteter CTA kann dazu beitragen, die Conversion-Rate einer Website zu verbessern, da er den Benutzer direkt zu einer Handlung auffordert und ihm den nächsten Schritt auf dem Weg zu einem Ziel aufzeigt. Es ist wichtig, dass der CTA klar und deutlich formuliert ist und dass er sich von anderen Elementen auf der Seite abhebt, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu gewinnen. Außerdem sollte der CTA auf die Zielgruppe und das Ziel der Webseite abgestimmt sein, um die gewünschte Handlung zu erreichen.
