Een key visual is een centraal visueel onderdeel dat over het algemeen wordt gebruikt in reclame, grafisch ontwerp en webdesign. Het is een afbeelding die bedoeld is om een bepaalde boodschap of stemming over te brengen en wordt vaak gebruikt als identificatiekenmerk voor een merk of product.
In grafisch ontwerp kan een key visual bijvoorbeeld het visuele concept voor een campagne, brochure of poster weergeven. In webdesign wordt de key visual vaak gebruikt als banner, header of achtergrondafbeelding op de website en kan hij helpen het uiterlijk van de website te karakteriseren.
De key visual moet een duidelijke boodschap overbrengen en kan verschillende elementen bevatten zoals tekst, kleuren, vormen en afbeeldingen. Het moet de kijker helpen om de merkboodschap of het productthema snel te begrijpen en te onthouden.
Een succesvolle key visual kan de perceptie van een merk of product verbeteren en een doelgroep helpen zich met een merk of product te identificeren. Het kan ook het uiterlijk van een website karakteriseren en het voor bezoekers gemakkelijker maken om hun weg te vinden en zich sneller te oriënteren.
